原创“姐姐学”VS“淡黄的长裙”,上半年的最优秀综艺记忆是谁?

时间:2020-08-02 11:09 点击:86

原标题:“姐学”VS“淡黄的长裙”,谁是上半年最佳综艺记忆?

文 | 龙承菲

编辑 | 何润萱

一场突如其来的疫情,让文娱行业的2020年变成了与众不同的一年。

无论是影视还是线下演出,文娱行业的方方面面,都因为疫情迎来了一个延长的“寒冬”。综艺市场自然也不例外——艺恩数据显示,2020年上半年各大视频平台共上线203部综艺,与去年同期相比有21%的下滑;云合数据也显示,2020年上半年全网综艺有效播放达到201亿,较去年同比下滑9%。

不过,比起因为疫情全线告停的电影来说,2020年上半年的综艺市场还是要热闹得多。

去年创下收视新低、每期都不足1%的《歌手》,在今年进行了创新和调整之后,CSM59城市网收视多次破2%;《奔跑吧》在进行了MC阵容大换血之后,CSM59城市网收视也大多稳定在2.5%以上,相较上一季最高2.3%的收视有了很大提升;《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》三档平台偶像选秀仍在稳定输出;云综艺成了疫情期间最为常见的综艺制作形式……

2020年上半年综艺市场更为突出的战绩是爆款的诞生。去年上半年的两个季度的综艺市场,曾被毒眸(ID:youhaoxifilm)评价为“没有爆款”,而2020年一声“哇哦”打响了爆款出圈“第一枪”——《青春有你2》“不退反进”,凭借“小作精”虞书欣、“淡黄的长裙”等走红出圈之后,直接掀开了今年平台选秀大战的帷幕。时间至Q2下旬,《乘风破浪的姐姐》也带着“姐学”刷屏归来,成为今年上半年综艺市场的年度黑马。

而在总体综艺数量较少却又有爆款出圈、吸纳了粘性较强的观众的情况下,同系列的衍生综艺也成为上半年综艺市场的亮点,《王牌对王牌第五季》《青春有你2》的衍生综艺《请回答王牌2020》和《青春加点戏》等都成为了上半年表现突出的会员衍生综艺。

特殊时期的综艺市场,不但没有遇冷,反而诞生了新的综艺录制形式、新的爆款,这本身就值得观察。

疫情阴影下的“上半场”

回望今年Q1,疫情给综艺市场带来的最为直接的影响,便是线下录制的停摆。

火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》第二季,原定2月下旬的录制因疫情影响只能延后,节目也被拆分成“春日篇”和“夏日篇”两部分分开播出;已经进行封闭录制中的《青春有你》第二季,也不得不暂停录制、延后播出,训练生们集体滞留在广州长隆的住处,进行封闭式管理。

疫情的不可抗力导致“全民宅家”,但观众的娱乐需求却并未因此减少。为了避免无节目可播的局面,除了特殊时期无法录制的户外真人秀,大量综艺节目都将棚内录制搬到了线上,开启云制作、云综艺模式:或是嘉宾自行拍摄后将素材发给制作团队统一加工,或是采取了明星嘉宾直播连线的方式进行录制;而诸如《歌手·当打之年》《青春有你2》等需要观众参与投票的节目,也采取了观众线下观看云录制的投票方式。

《青春有你2》(图源微博@爱奇艺青春有你)

根据艾媒数据显示,截至2020年3月共有16部云综艺上线,其中的11档节目为新原创节目。

云综艺的出现,为特殊时期下综艺节目的录制提供了一种崭新的形式。筹备迅速成为这批云综艺的特性,以《快乐大本营》的衍生云综艺《嘿!你在干嘛呢》为例,从立项到真正播出只用了5天时间。

同时,宅家云综艺也因最大程度上贴合了当时特殊的社会环境,容易与观众产生共鸣。在疫情期间全民宅家的情况下,钻研烹饪成为了大众在家打发时间的一项消遣,而《嘿!你在干嘛呢》中何炅录制自己制作小蛋糕、麻辣烫、方便面饼等料理的视频,正好迎合了当时“全民做菜”的趋势,几乎每次视频发布都登上了微博热搜,做蛋糕视频在抖音的点赞数量也超过百万。

但是,云综艺的出现或许仍然只是特殊时期下的应急之举。虽然云综艺的推出推动了跨屏互动、实时直播等形式的创新,但是艺人在家期间的录制条件、发挥空间都始终有限,因此这种形式也并没有引起观众的热烈反响。在上半年的云综艺之中,仅有《嘿!你在干嘛呢》和《天天云时间》挤入了酷云数据统计的省级卫视综艺收视TOP20,而云合数据统计的网播量方面,两者均为进入前20名。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇曾表示:“无论是户外真人秀、棚内综艺还是场景化节目,由物理层面的接触所引发的化学反应、情景氛围都会提升可看性。观众会在当下对云录制有猎奇围观,但等恢复常态化场景录制后,云录制可能遇冷或停留在概念层面。”

更何况《歌手》等对录音设施有所要求的专业音综,居家录制不可能将所有人的硬件条件置于同一水平线,这也会影响到选手的发挥。例如在《歌手》的第三期节目中,周深就因为居家隔离政策只能在自己的卧室进行录制,而其他歌手大多都有专业的录制设施。知名音乐博主耳帝也评价他这一场“极处劣势”:“由于环境所限,最后呈现出的效果缺乏现场感,空间很窄,画面很单一,没有乐器的真实感。”并且现场大众评审改为线上,也会在一定程度上折损歌手现场的表现力,长此以往,并不利于节目评选的公正性。

而随着疫情影响减弱,不咸不淡的云综艺也逐渐淡出了观众的视野。

同样是观察艺人的居家生活,去年大热的观察类综艺在今年上半年似乎莫名“失灵”。云合数据显示,2020年上半年冲入全网网综有效播放TOP10的观察类综艺,仅有2.58亿的《妻子的浪漫旅行》第三季,而这一档综艺实际是去年11月播出。今年上半年上新的观察类综艺获得最好成绩,则是以1.54亿位列第12名的《我要这样生活》。

《妻子的浪漫旅行》第三季

当前播出的观察类综艺,仍然采取演播室观察的形式,并主要聚焦于情感话题,在题材和形式上都少有突破。而观察类综艺主打的不对艺人生活进行干涉,也意味着节目是否好看,很大程度上取决于节目组是否找到了能引发节目效果和观众共鸣的嘉宾。一旦嘉宾不够贴合节目或是本身不够有趣,后期剪辑也很难做出相应的效果和话题。以腾讯视频的《让生活好看》为例,节目播出后的主要话题,几乎都集中于嘉宾郑爽在节目中提到的感情史相关。

观察类综艺一直被诟病的题材同质化问题,也在2020年上半年加剧:腾讯视频《让生活好看》、优酷《看我的生活》和爱奇艺的《我要这样生活》三档独居生活类观察综艺,均在第二季度播出,但过于同质的题材甚至类似的节目名,也似乎让观众有些“傻傻分不清楚”。

网友评论

这似乎也与观察类综艺所呈现的艺人生活乏善可陈有关。疫情阴影下,大多数艺人也只能和观众一样待在家中,而他们此时的生活似乎与观众并无二致——这对于观众来说,无疑减少了窥私欲被满足的快乐。

团体偶像“再临”

在毒眸往期文章《2019年,综艺行业为什么没有诞生下一个“蔡徐坤”》中曾提到,观察类综艺因其容易展开情感衍生话题、收获大众共鸣的题材特色,往往是“综艺小年”中的保底选项。

但在今年,话题度和竞争性都更强的综艺出现之后,去年大热的观察类综艺自然失去了优势——因为在2020年上半年,团体偶像选秀再度回归了热度巅峰。

2020年上半年共播出了三档团体偶像选秀,分别是爱奇艺的女团选秀《青春有你2》、腾讯视频的女团选秀《创造营2020》和今年唯一一档男团选秀、优酷的《少年之名》。

疫情爆发前已经进行过集中录制和第一轮舞台公演的《青春有你2》抢占了先机,又因为持续不断地产出“哇哦”“淡黄的长裙”等综艺名场面,收获了家喻户晓的话题度。在云合数据的上半年全网网络综艺有效播放榜单中,其以18.18亿的有效播放位列榜首,数据几乎是第二名的《朋友请听好》的一倍。

并且,《青春有你2》也成为了国内近两年来输出海外市场最为成功的偶像选秀。从YouTube播放数据来看,《青春有你2》最高的视频播放量突破千万,人气选手的舞台和练习室播放量也能够在播出当周突破百万,成为近两年国内YouTube正片及舞台视频播放量最高的偶像选秀。(《内地偶像选秀,正在正在借K-POP的东风“出海》)

《青春有你2》请对了导师,或许是节目在国内风行并输出海外的原因之一。国内认知度方面,作为顶级流量的蔡徐坤回归当年出道的系列节目舞台,拥有资深女子组合出道经验的Ella能够作为前辈进行指导,几乎与偶像圈层没有交汇的Jony J也在节目中贡献了《Melody》组的反差名场面;国外认知度方面,作为韩国一线女团Blackpink成员、也是Instagram上粉丝数量最多的韩流艺人的Lisa,本身就能吸引常年关注偶像文化的观众的目光,也能助推节目收获更广泛的关注。

《青春有你2》播出的后半程,腾讯视频的《创造营2020》也迎头赶上,在第一期就率先使出了大改赛制、最强vocal最强舞担battle的“杀招”,让观众得以树立起学员“实力极强”的印象,选手姜贞羽的公演直拍《时候》和陈卓璇决赛solo《Bang Bang》片段分别在B站收获了261.2万和398.7万播放。赛段中途,陈卓璇在宣布排名时的金句“是我站得不够高吗”登上热搜,引起刷屏风潮。艺恩数据显示,截至今日《创造营2020》共收获了42.9亿播放量。

《创造营2020》(图源微博@腾讯视频创造营2020)

观众对于女团选秀的狂热背后,除了被竞技类赛制吸引以外,还有女团练习生们带来的“新鲜感”。去年三档男团选秀收割了男团练习生市场的人才,却较好地保护了女团练习生,在今年的女团选秀之中,虽然仍有“回锅肉”选手存在,但仍然能给观众带来新鲜感。而在火箭少女101面临解散的这一年,市场和粉丝群体也在呼唤新鲜血液的补位。

在团体选秀之后,腾讯视频也在第二季度推出了团体竞演节目《炙热的我们》。虽然节目并不是单纯为偶像团体设置,也并非饭圈熟悉的打歌舞台模式,但总算是给从选秀中走出的团体提供了展示的舞台。火箭少女101改编的暗黑版《怪美的》舞台,就在微博收获了千万播放量。

而选秀节目的热度再起,也带动了会员综艺的增长。《青春有你2》推出了《青春加点戏》《闪亮吧!少女》等衍生节目,《创造营2020》也推出了《片场日记》《创可少女屋》等,几乎在每周的每一天都安排了相应的衍生节目物料,并大多都是会员专享,《青春有你2》的衍生节目《青春加点戏》甚至挤进了上半年网综有效播放TOP20。在《青春加点戏》《创可少女屋》等衍生节目和投票票数增加的吸引下,粉丝大多愿意充值相应的平台会员,从而产生更强的平台粘性。

《炙热的我们》(图源微博@腾讯视频炙热的我们)

在观众逐步养成会员消费的习惯之后,越来越多的平台为综艺节目设置了会员权限。云合数据显示,上半年有效播放头部会员综艺覆盖率达92%,TOP50中46部均为“会员提前看”或“会员专享”,同比增加18部。《我是唱作人2》《拜托了冰箱第六季》等独播网综均采取了会员提前1天观看的模式,甚至《快乐大本营》这样的常青树综艺,也开放了“会员专享”等权限设置。

寡淡的卫视和异军突起的“姐姐们”

相对网络综艺的选秀大战,电视综艺的战场则显得平静许多。

早在去年年底对全年综艺的盘点中,毒眸就曾经总结过台网综艺的对比趋势:在常年积累的国民度和品牌价值的助推之下,老牌台综仍然有在综艺市场驰骋的“底气”,但从创新能力上进行比较,网综已然完成了对台综的全面超越。

这一判断在2020年上半年也依然和现状吻合。根据云合数据,上半年台网综艺有效播放TOP1依然是卫视综艺《王牌对王牌第五季》,正片有效播放达到23.58亿,但卫视综艺有效播放TOP10中,仅有《我们的乐队》一档新综艺,其余均为已经播出四季及以上的“综N代”和《快乐大本营》《天天向上》等常青树年播综艺。

酷云数据也显示,2020上半年省级卫视综艺收视TOP10中,也仅有湖南卫视的《嗨唱转起来》《嘿!你在干嘛呢?》和东方卫视的《我们的歌》并非“综N代”,但《嗨唱转起来》和《我们的歌》均主要在去年第四季度播出,《嘿!你在干嘛呢?》则是《快乐大本营》在疫情期间做出的衍生尝试。

而在电视综艺的内部争斗中,仍然是由湖南卫视独占鳌头。酷云数据显示的2020上半年省级卫视综艺收视TOP20中,湖南卫视占据了12档节目,位列第二的东方卫视则仅有4档。

不过,在稍显疲软的电视综艺中,依然有一档综艺“杀出了一条血路”。

《乘风破浪的姐姐》虽由芒果TV制作,但仍是先在湖南广播影视集团辖下的湖南娱乐频道播出,6月12日首播当天遇上微博热搜整改,仍然依靠观众口耳相传引起朋友圈刷屏。截止目前,《乘风破浪的姐姐》豆瓣评分8.2,超过10万人参与评分,评分人数甚至超过《青春有你》第二季。甚至在今年影视股整体萎靡的情况下,芒果超媒在《乘风破浪的姐姐》播出后,一周内上涨了近200亿。(详见《比姐姐风头更盛的,是7天涨了快200亿的芒果超媒》)

能够让《乘风破浪的姐姐》突出重围的,或许是对30 女性市场的观照。从2018年《淑女的品格》策划的提出,到今年《二十不惑》《三十而已》等女性群像剧的扎堆出现,随着女性独立意识逐渐崛起,成熟、独立的女性魅力已经收获了行业的重视,而综艺市场的这一空白,则由《乘风破浪的姐姐》来进行填补。

图源微博@乘风破浪的姐姐

百度指数也显示,关注《乘风破浪的姐姐》的人群中,年龄在20-29岁之间的有46%左右,男女观众的比例也达到了34:65。由此可以看出,《乘风破浪的姐姐》的主要受众群体是年轻女性,也较为符合女性意识崛起、能够感受成熟女性魅力的群体。

不过,随着节目逐步推进,《乘风破浪的姐姐》话题势头也似乎在逐渐下滑。开播时自信地打在屏幕一侧的“全开麦LIVE”字幕,在后几次公演现场都不见踪影,孟佳等人气选手的淘汰,也引发了观众对于节目组的大量控诉。在观众对于“姐姐”们来参与选秀的新鲜感过去之后,如何持续吸引观众,或许将是目前摆在《乘风破浪的姐姐》节目组面前的最大难题。

目前,随着疫情逐渐得到控制,大部分综艺节目的录制都已经走上正轨,女团选秀的热度刚过,其他垂类综艺正在持续发力。以《明日之子4》《乐队的夏天2》为代表的乐队综艺已经抢占先机,嘉宾阵容大换血《这!就是街舞》也率先收获了豆瓣9.1的高口碑,而《中国新说唱》《说唱新世代》也相继官宣了导师阵容;经营类综艺《夏日冲浪店》已经播出,录制完成、待播中的《中餐厅》第四季能否续写“明学”热度尚未可知;《认真的嘎嘎们》选取综艺笑星,喜剧类的老牌《脱口秀大会》也相继跟上……

夏天已经走过大半,而“群雄”对于这个夏天综艺市场的争夺,或许才刚刚开始。


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